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原标题:活动找寻市镇看起来一点都不小,当您的APP在百度手提式有线电话机帮手提交通过后

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移动搜索:市场很大 破局很难

2013年12月25日 来源:搞趣网 作者:wb_ct 搞趣网官方微博

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写在前面的话:与一位号称移动搜索领域的专家进行交流,发生了一些争议。这位专家认为,百度在移动搜索领域的地位已经奠定,而且会沿袭PC端的搜索格局。在笔者看来,移动搜索市场看起来很大,但如何做移动搜索,至今并没有一个清晰商业的雏形。一句话,移动搜索市场很大,但破局很难。

在移动互联网这个被堪称为又一座金矿的产业中,移动搜索可谓是兵家必争之地。360、百度和腾讯都深知移动搜索的重要性,并做了相应的布局。残酷的现状就是,三家互联网巨头(可能把360称为巨头不合适)并未找到打开移动搜索大门的钥匙。此外,搜狗和沉默已久的中搜也将移动搜索作为重要战略。

如果用一句话形容移动搜索的现状,那就是:市场很大,破局很难。

大市场下的多元化需求

移动搜索市场很大,究竟有多大,很难找到一个准确的数字进行量化。尤其是移动搜索经历了3年的市场酝酿后,至今并没有看到成功的掘金者,这不免让人怀疑移动搜索市场很大言论的真实性。

CNNIC第32次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至2013年6月30日,中国手机网民已达4.64亿;其中手机搜索网民数达3.24亿,使用率为69.9%,是仅次于即时通信的第二大手机应用。

CNNIC的报告,将移动搜索的巨大前景用数字量化出来。与此同时,CNNIC发布的《2013年中国网民搜索行为报告》中,将移动搜索多元化的需求进行了一个全面的展示,并着重指出一点,移动搜索更多的是针对PC站信息的获取。归根结底,多元化、复杂性的需求,是移动搜索破局难的诱因所在。

具体来说,移动搜索本身就是一个碎片化应用,当网民发现感兴趣的信息时,下载APP应用时,查看新闻热点时,都会使用移动搜索。需要额外说明的一点就是,在苹果的iOS平台下,移动搜索似乎没有了用武之地。苹果系统的高度封闭,以及所有应用均以APP呈现的模式,注定移动搜索要么以“百度”这样的客户端存在,要么以APP Store内置的搜索来存在。单纯的信息搜索,更多的通过UC浏览器这样的APP来实现。

虽说微软的Windows8系统市场份额很小,内置的必应搜索似乎可以忽略不计。但我们必须清楚的看到,手机系统的多平台性,以及手机系统生态的截然不同,让移动搜索这个庞大的市场变得复杂化和多元化。要想破局,必须找到一个突破点。

移动搜索的多个破局之道

对于移动搜索,360、百度和腾讯各有各的做法。360依旧是通过安全卫士和手机助手这些客户端来聚集流量;鉴于百度在移动互联网的弱势,目前仍是传统的CPC商业模式,即由PC端向手机端导流;腾讯与360的做法相似,通过客户端向移动搜索导用户,导流量。

腾讯移动搜索战略受挫,微信如日中天,小马哥暂时放弃了移动搜索,将重心转移到了微信上。也就是说,未来几年里移动搜索的竞争,将是360和百度的对决。尽管百度不愿意承认在移动互联网处于弱势的尴尬,但收购91,加速布局手机卫士等一系列战略,都是百度在移动互联网领域落后的铁证。

对于移动搜索,百度的优势并不明显。为此,百度正试图抄近道,来巩固自己在移动搜索市场的位置。在刚刚结束的高端站长沙龙“百度之夜”活动中,百度针对移动搜索的一系列政策出台,并向高端网站抛出了橄榄枝。据参会的站长透露,百度自12月中旬开始在移动搜索中打压PC站,并逐步淘汰“不具备唯一价值”的PC页,鼓励站长建设移动化资源,以优化移动用户搜索体验。

同时,百度还针对站长推出了移动站优化方案。没有移动站点的站长,可以通过开发者百度中心提供的工具建立移动站,或借助百度转码服务。转化为mobile化的页面。对于拥有移动站点的站长,百度会优先抓取。

显而易见,此举是百度在拉拢站长向手机端转移,将庞大的PC端流量资源,迅速的平移到手机端。鉴于百度在PC端搜索市场的领先地位,这一举措无疑会让百度迅速拿下移动搜索很大的市场份额,达到先入为主的领先布局。

当然了,百度这一政策也是有一定弊端的。从模式上来讲,百度的做法属于CPC模式,即将PC端商业模式平移到手机端。在移动搜索领域,CPC模式的缺点就是,广告展示位太少,盈利难以与PC端相比。

其实,CPC模式不仅仅是百度移动搜索的弊端,也是整个移动互联网的弊端。在笔者看来,百度此举不是为了盈利,而是为了占位。在移动搜索领域,百度最大的对手是360。在360手机卫士已经占据半壁江山后,百度才收购91加速移动互联网领域的布局。

眼下360手机客户端在移动搜索领域的效果还未爆发,再不抄近道占位,百度在移动搜索领域有可能会被360超越。基于此,百度才会牺牲利润来占位。至于百度拉拢站长推移动站的效果如何,相信答案很快就会揭晓。

【责任编辑:wb_ct】

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CNNIC第34次调查报告显示,截至2014年6月,我国网民中使用手机上网比例增至83.4%,首次超过传统PC上网比例80.9%,手机成为第一大上网终端设备。此外,CNNIC最新发布的数据指出,截至2014年6月,我国手机搜索引擎用户规模达40583万人,手机网民使用率升至77.0%, 搜索成为移动互联网重要的入口之一。

分享四个免费安卓市场资源进行ASO优化

在PC端上,搜索引擎是流量的最大的集中入口,而在移动互联网时代,如今已经产生了一个超级APP——微信已经牢牢地把握住最大块的移动用户,但微信本质仍然是以IM为基础,虽然腾讯在微信6.1版本的微信搜索中正式加入了搜索附近的餐馆的功能,而越来多的O2O服务号在微信平台上发芽,这似乎已经表明了腾讯希望把本地生活相关的内容逐步加入到微信中,将来微信会越来越“重”,但是微信是否能完全渗透进我们的生活,成为腾讯构想中的一种“生活方式“,这或许取决于移动互联网的另一个超级APP的未来会是什么样子的。

一、百度手机助手

当打车、点外卖、订酒店、看小说、看电影都可以在一个APP上完成时,它叫什么?没错,浏览器。手机上的浏览器源于对PC端浏览器模仿,但PC端浏览器的用户使用情景基本固定,搜索引擎的绝大部分结果只是对用户Query的匹配而已,但移动互联网时代不一样的

1、“官方认证”的应用

在于用户Query是建立在不同的“场景“下的,所以看似用户使用的是工具,而真正需要的却是满足用户需求的”服务“,而移动搜索这一个小小的框背后则实质上能比微信更加直接地去连接人与服务的——需要什么我去搜总没错吧?所以无论是UC浏览器或是手机百度(当一个搜索APP什么功能内容都有,这和浏览器有什么区别?),他们的未来除了满足搜索原有的基本功能外,更大的价值便是聚合”服务“ 的,而这背后产生的多元化的商业价值和变现途径恐怕会比目前PC端搜索的单纯的流量贩卖来得更有价值。所以目前的移动端的多入口和APP数量不断增多现象只是因为技术和手机平台的问题无法像PC端那样通过一个APP来解决所有服务问题,而显而易见地是我们绝对是不需要这么多APP在我们的手机里的,而能有一个超级APP来解决所有的服务问题,谁也不会无端去拒绝。而在手机中的IM沦陷于腾讯手中之后,移动搜索也就成为了巨头们打死也不肯放弃的一片红海。

当你的APP在百度手机助手提交通过后,一定要在后台添加“官方认证”,这样做当然是有其好处的。添加“官方认证”的好处在于,当用户搜索APP的名称时,展示结果排名会比较靠前,而且在网页版上的展示也会比较独特。在互联网上独特的东西才更能吸引用户的注意,不知大家觉得是否有理?

而盘点国内在目前这片红海里可以拍得上几个大玩家,也只剩下百度、好搜(360)、搜狗、神马(UC)、Bing,这些分属于BAT3M的移动搜索了。本系列文章主要旨在从搜索质量、交互设计、APP体验、市场情况、垂直领域运营细节情况、分析具有独立APP入口的移动搜索,仅供个人学习与提升之用。

2、副标题的应用

iOS平台移动搜索质量评测及评价

在对APP进行标题优化时,大家要注意的是百度市场的标题只允许8个字,而且必须与安装包一致,也就是说如果你的APP需要添加副标题时,必须在打包的时候添加上去,而且与主标题相加字数不能超...

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系统:iOS 8.1.2

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日期:2015/4/5

【问媒体】移动端手机网站优化如何做呢?

版本:好搜1.1.4、手机百度6.3.6、搜狗3.3.1、Bing 5.4

在中国,手机网站的优化主要是针对百度这个搜索引擎,别说什么要以用户体验为主,那恐怕是自欺自人的营销观点。除了少数的大 站和权威站,大多数的中小网站都是依靠搜索引擎尤其是依赖百度而生存的。在移动手机用户群体中,百度依然占据搜索的龙头位置不可动摇,因此,手机网站优化 依然是面向百度这个最大的中文搜索引擎来开展。当然不是说用户体验不重要,是要以搜索引擎优化的前提下尽可能去照顾用户体验。

打分标准:以搜索结果对用户Query的满足度(包含前三URL质量、首屏优先级顺序、资源有效性、时效性、移动端适配性等维度)打分,0-5分

1、定位和页面设计。无 论是PC端还是移动端,网站都要考虑清楚消费群体的定位问题。虽然智能手机用户数量非常普及,但是要明白中国的大部分手机用户使用的还是2G网络,一直高 喊的3G、4G手机用户只有大约15%左右。所以,在页面设计时,要考虑到用户打开网页的时长,一些炫丽的flash、JS等建议还是不用为好。这不仅仅 是用户体验的问题,也是尽量减少百度索引抓取的工作,让百度蜘蛛尽可能多的爬行和收录页面。

视频Query— “我是歌手3”

2、网站尽可能简洁。

活动找寻市镇看起来一点都不小,当您的APP在百度手提式有线电话机帮手提交通过后。Baidu 5,bing 3分(首屏在线观看非适配移动)

①手机网站比PC端网站的页面下载速度要慢得多,因此尽量把页面数和页面大小控制到最低

好搜5 ,搜狗5

②此外,由于是手机用户,用户浏览网页的时间是零碎的,不可能耐心点击很多的页面。因此,要尽可能精简移动网站设计。

小说Query— “莽荒纪”

③购买流程或者导购页面尽可能精简精简再精简,从消费者进入网站到购买尽可能提供最简单的步骤,直接摒弃那些冗余内容,为消费者呈现他们想要的。假如一个购买流程需要注册七八项,在购买时再填上七八项,那恐怕下次就不会有回头客了。

Baidu5分(最新无权限追更URL可用)

3、域名和robots设置

搜狗4分(无权限追更URL可用)

①域名尽可能简短易记,大部分手机版网站的域名是PC端网站的二级域名,当然这个也很好,与传统网站保持一致,更让重视用户信赖。但是如果是专门的手机网站,最好起一个简短而且易记的域名。+ M+ d8 ~: s) ^# q/ _

好搜2分 (URL来源质量差)

②robots 设置上最好不要任何限制,让所有搜索引擎抓取。另外小生在这里纠正一个很多站长想当然的误区,百度官方声明百度spider 的爬虫UA是Baiduspider(www 和wap 一致),个别站长经常会误认为百度手机爬虫的UA是baiduspider-mobile,其实没这回事

Bing 2分 (有权限URL)

4、避免使用弹窗、flash、java等行为。同 样道理,flash和弹窗等行为将会占用很大一部分流量,对于移动手机用户而言,无疑会浪费时间和流量,对于搜索引擎而言,基本理解不了。在技术层面来 讲,Apple产品不支持Flash功能,很大一部分智能手机用户用不了这项功能,同样,很多智能手机也不支持Java,所以这只是两方面都不讨好的做 法

资讯类Query—“NBA”

5、页面细节优化。

百度5分 (首屏卡片接入新浪体育数据,有赛事结果、预告、可满足需求)

①专属的手机网站头部标签。对于手机网站的首页或者频道首页的网 页代码中的keywords、description最好加上与PC端有所区别的meta标签和关键词,在每个页面的关键字及描述像做传统PC端网站一 样,做好针对性的填写工作。对搜索结果的展现(摘要)以及优化工作大有帮助。

搜狗5分 (首屏卡片接入权威第三方数据,有赛事结果、预告、可满足需求)

②减少死链。如果没有内容,最好用状态码指定,比如404、403 等;如果内容死链希望重定向到首页,最好通过302跳转,不要使用javascript 跳转。

好搜5分 (首屏卡片接入虎扑数据,有赛事结果、预告、可满足需求)

6、使用规范化的协议,做好浏览器兼容调试工作。一般来说手机建站有xhtml、html5、wml 三种协议,最好使用规范化、标准化的协议格式,避免造成不必要的麻烦。当然也可以做多个版本的站点,站点进行不同版式的自动适配。

Bing1分 (首屏卡片为华数数据、无法满足用户需求、错误结果体验糟糕)

7、url链接规范化。

本地生活query—“附近餐厅”

①对于多个板块的二级域名或者目录来说,使用规范、简单的url,尽量去除与页面内容无关的参数,如用来区分手机型号、区分访问用户,方便统计等的参数。如手机版的“百度知道”

(Query需求分析-餐厅方位、餐厅详情、餐厅电话)

②页面url链接跳转最好是正常格式的目标url,不要中间进行跳转

百度5分 (接入大众点评及百度地图,餐厅数量多信息全面)

8、做好移动版与PC版网站的转换。

好搜5分 (接入大众点评数据和好搜地图,餐厅数量多信息全面)

①确保在手机网站或者PC端网站各个页面上有相应的导航或者提示链接,让用户可以在手机版和PC版进行切换,也便于搜索引擎更好的收录。

搜狗3分 (仅接入搜狗地图,无法满足餐厅详情的需求)

②百度官方曾声明,对于移动站点,当baiduspider ua或者其它无法确定来源的ua访问时,建议默认情况下直接返回html5 或xhtml 类型的移动页面,不要重定向到PC页面。

Bing 1分 (前三搜索结果均与需求无关,接入TripAdvisor数据,难以满足本地生活需求)

9、手机网站适配声明。手机页面进行合适的 DOCTYPE 声明有助于搜索引擎识别该页面是否适合手机浏览。声明位于文档中的最前面的位置,处于标签之前。例如:"

娱乐Query—“梦幻西游手游”

xhtml 协议的手机页面中可以使用如下 DOCTYPE:

百度4分 (前两项为官网结果、贴吧结果)

wml协议的手机页面可以使用如下DOCTYPE:

Bing 3分 (前两项为大型专题站、官网)

而HTML5协议的DOCTYPE为:

好搜4分 (前两项为官网、大型专题站)

10、其它优化事项。其它一些优化要点与传统PC端网站优化一样。如网站结构要用合理的树形结构,最好采用树形和扁平相结合;清晰的面包屑导航,方便搜索引擎爬行抓取和用户体验;title写法要尽量包含关键字,首页、频道页、内容页写法要有所侧重。.

搜狗2分 (首屏有APP直接下载链接,推广链接略多,易误导用户)

11、手机网站改版或变动时做好301重定向。百度官方对于手机网站改版或者更换域名指出,新老内容映射要尽量简单,换域名时,如果能够做到路径不变,则负面影响面会更小,而且影响时间也会更短。

移动搜索基本Query质量综合评分

百度站长平台官方也发表了手机站优化指南,广大站长以及营销人士应该认真阅读。所以传统PC网站的移动搜索优化可用百度站长平台来做手机站。

手机百度4.8分

收起

好搜4.2 

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搜狗3.8

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Bing 2分

【问媒体】“微信头条”会成为变现的另一种可能吗?

综合评价:

“微信头条”会成为微信变现的另一种可能吗?笔者认为完全是有可能的。

手机百度:各方面的搜索质量都非常高,在移动端的广告相对PC端而言也少了很多,常规的搜索结果基本都能覆盖用户的需求,而自身沉淀于中文搜索多年,贴吧和知道产生的内容也能够为移动搜索的结果服务,有效地满足用户各方面的需求,而在本地生活服务上,基于百度地图的LBS服务已经相对成熟,再引入合作伙伴或百度系产品的数据,搜索结果上已能很好地满足大部分移动搜索的需求。

首先,“微信头条”解决了两大难题。

搜狗:相较于百度在其他方面其实并无太大差异,也是同质化严重,能较好地满足用户的基本搜索需求,而服务类的需求在腾讯的支持下,也能通过接入资源来得到不错的结果,而微信内容的搜索在现在看来仍是不温不火,这始终只能作为移动搜索的小小补充,想要市场上的突破也许需要更多基于用户场景的东西、或者和微信更加深入和亲密地去结合。

第一、流量问题

好搜:把主要的精力都花在了本地生活的内容的搭建上,本地生活类的Query可以很好地去满足,但移动搜索中特有的重度Query,如小说、视频若无法很好地去满足,则容易造成对于用户的伤害,在搜索引擎功能同质化严重的如今,在一个垂直领域做到和市场老大一样是战胜不了别人的,你需要的是拥有别人不具备或者做不到的事情,这样才能从其手中抢占市场份额。

“大众点评”、“京东购物”、“58同城”之所以联姻腾讯,很大一部分是看上其流量,有流量意味着有用户,有用户就意味着有点击。先圈用户在圈钱,这是移动互联网时代的商业规则。至于怎么盘活这些用户,对于在互联网领域已有十几年经验的腾讯来说是小菜一碟,别忘了腾讯当初就是靠企鹅打遍天下无敌手的。

Bing:中文搜索的结果较差,用户需求满足度太低,目前状况在中国市场立足较难。

第二、侵权问题

和今日头条相比,微信有两大明显的优势。一是建立了一整套完善的管理机制。搜狗微信搜索出来后,对于抄袭和侵权行为可以随时举报,封号。二是,“微信头条

“只负责从公众账号里(主要是订阅号)里抓取内容。发现同类文章只要一对比,就可以直接从发布时间和发布账号就判定哪些属侵权。

其次,微信头条解决了微信变现模式。

微信头条变现盈利模式之一:圈养自媒体人。

随着“一切商业都将互联网化,人人皆为自媒体“时代的到来,微信头条可在每个行业每个领域圈养一批具有影响力的自媒体人,按照百度百家的按点击付费的方式分成。圈养自媒体不仅能提高页面的访问量还可以提高用户活跃度,增进与粉丝之间互动。自媒体人之所以纷纷选择自立门户,一是看到了变革中的互联网带来的无限商机;二是因为找不到更好的赚钱方法,不得不利用自身的影响力,搭个平台,挣点钱。如果有这样一个能让他们站着挣钱也觉得很有尊严的平台出来,想必很多人会自动放弃做自媒体了。

微信头条变现盈利模式之二:广告付费。

这是微信变现最重要的途径,在微信头条上可以以热门推荐,广告位出租、会议活动推广、自媒体大号广告内页推荐等多种方式呈现。计费方式可按CPC计费,也可以按广告位收费。虽然今日头条出于对用户体验的考虑在抓取网页时,去掉了网页自带的广告,但这毕竟不是令人理想的商业模式。今日头条抓取的依旧是传统网站上的新闻资讯,而“微信头条”抓取的才是基于微信的移动互联网内容。

微信头条变现盈利模式之三:连接第三方。

微信要想建立良好的生态环境,必然绕不开第三方。微信的发展带动了第三方市场的繁荣,据统计目前第三方约有1000多家,比较知名的一些如微盟、微客来、口袋通等入驻的商家动则成百上千,如果能够给这些第三方提供“职位推荐“,这将会是一笔不小的收入。

倘若“微信头条“能实现,微信电商将不再仅仅是”流量孤岛“了。笔者断定,未来微信的商业价值必定在微信之外。今日头条之所以如此强大,是因为它是真正在用互联网的平台思维在做移动互联网的事,不生产内容,不需要编辑,通过技术算法,在用户授权的基础上,分析用户的行为和兴趣数据,用程序和机器判断读者喜欢看什么内容从而完成自动化的搜索。或许将来这种通过大数据分析完成自动化的搜索是微信变现的最佳途径。

微信头条变现盈利模式之四:线上引流,激活用户。

未来主宰移动互联网的一是流量;二是粉丝。平台需要流量,品牌需要粉丝。而“微信头条”可以根据客户的需求发布广告促销等信息直接链接到客户的店铺。通过这种方式可将“微信小店”和“京东购物”的用户激活。

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